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魔幻的 2020 年终于竣事了。新冠疫情让全球市场瓦解，迫使企业举行实时转型。有些领域深陷沼泽，许多企业甚至无法苏醒。

现在全球疫情并未竣事，虽然仍然有许多人深陷疫情中，但对于 2021 年，希望仍在。现在经济在增长。

由数字驱动的美国和全球广告支出正在苏醒。WPP 旗下的群邑预计，全球广告将在 2021 年打破新纪录。《广告时代》推出了《2021营销概况》，我们为您汇总了以下重点内容：阳狮团体旗下的实力媒体预计，到2020年美国广告支出将在2020年下降5.4％之后，在2021年增长3.2％，到达2370亿美元。

美国在媒体和营销服务上的支出预计。实力媒体预测，在新冠肺炎疫情和衰退期间，媒体广告支出将在 2020 年下降 5.4％之后，在2021年增长3.2％。

WPP团体旗下的群邑预测，在新冠肺炎大盛行之后，媒体商的全球广告收入在 2020 年下降4.1％之后，2021年将增长10.2％，到达创纪录的6,510亿美元。数字化正在推动广告业整体反弹。群邑预测，到2021年，Facebook、Google 和其他数字媒体公司的纯数字业务的全球广告收入将激增 14.1％，到达 3970 亿美元，占数字广告业务全球广告收入的 61％。

实力媒体预测，到 2021 年，美国互联网广告支出将增长 9.6％，到达1,360 亿美元，其中互联网广告将占据美国广告的 58％。据实力媒体数据，互联网广告在 2020 年占据一半市场，占美国广告支出的 54％。而 2010 年时，互联网仅占广告支出的不到 17％。

美国的失业率（11 月的6.7％）已重新冠疫情岑岭期2020年4月的14.7％的急剧下降这是自1939年以来的最高水平。在2020 年2月经济衰退开始时，失业率为 3.5％，自1969 年以来的最低水平。

凭据美国劳工统计局的数据，在新冠疫情期间，美国互联网媒体企业的就业人数（10 月为292,700人）有所增加，现在是 2013 年的两倍。可是，广告署理商的人员体例（10月为194,200人）靠近2015 年以来的最低点。在全球规模内，有 114 个广告主的全球广告支出凌驾10亿美元；47个广告主在美国的支出凌驾10亿美元。世界上最大的广告主——亚马逊（2019 年的广告和促销支出为110亿美元）。

美国最大的广告主——亚马逊（2019 年美国广告和促销支出预计为69亿美元）。《现代广告》杂志社出品文 | 戴莉娟排版 | 万科明。

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